反腐倡廉政策的柔性传播探析

摘要：

柔性传播指以一种温和、友善的姿态和行为方式进行传播，通过一些非硬性传播特质来实现的传播策略。柔性传播不仅可以满足新媒体时代受众求新求异的心理，而且可以满足受众的参与需求，同时符合现代受众的娱乐化心理，是今后政策传播的大趋势。对新时代反腐倡廉政策的传播情况进行深入分析，可以发现我国反腐倡廉政策传播取得的不错效果跟柔性传播方式的使用有密切关系。因此，在今后传播反腐倡廉政策时要重视柔性传播策略的应用，努力实现传播主体的多元化、传播内容的柔和化、传播样式的多样化和传播受众的细分化。

关键词：

反腐倡廉政策传播柔性传播

作者简介：

肖生福:肖生福（1976～ ），男，江西信丰人，广州大学廉政研究中心、广州廉政建设研究中心副教授，硕士生导师，行政管理博士，主要从事廉政研究。

孙舒飞:孙舒飞（1993～ ），女，河南开封人，广州大学公共管理学院硕士研究生，主要从事公共管理与公共政策研究。

XIAOShengfu:

SUNShufei: