随着我国文旅融合发展新时期的到来，推进旅游与文化建设的深度链接、合力发展，营造人民向往的“诗与远方”生活图景，成为业界与公众共同关注的焦点。文化作为旅游的灵魂内核，为旅游提升品质内涵、发展创新、营销竞争起到关键性作用。本文拟从探讨解决旅游地标、文创发展的现实问题入手，从文创产品现实效益、辨识度、专业人才教育三个方面，来解析旅游地标与文创发展的现实困境，并提出了深挖本土文化资源、打造有故事的IP、注重培育工匠精神、人才培养储备、发挥公共文化力量五条举措和突破路径。