2021年因为诸多关键性事件而被业界视为“元宇宙元年”。这场蓬勃汹涌的浪潮以游戏为最初的雏形，伴随着各项系统性数字技术创新和硬件设备的迭代，以及虚实两个经济体系在价值双向兑换上的尝试，越来越具有了构建平行宇宙世界的现实可能。由世界头部科技企业和资本市场引领的数字经济推动着元宇宙的发展，而这将在底层逻辑上重塑经济学的基本前提、假设和规律，这同时也为创意管理提出了新的挑战与机遇。

文创品牌显现了文化作为一门“生意”的独特性、不可化约性，值得我们从系统论视角来进行专门的探索。过往的研究往往会将文创品牌简化为IP，集中于IP人格化的品牌如何进行授权和商业演化，或者将文创品牌文学化，视为某种象征性的符号，赋予其神秘的召唤意义。在文化数字化上升为国家战略的数字经济时代，文创品牌构建和运营的系统化思维路径，意味着有数字技术赋能的新一层“空间”可以纳入系统运作之中，而典范化的文创品牌的商业模式系统需要回应的是，如何打通线上与线下，文化事业与文化产业，商业生存和长期永续。