数字消费场景、消费观与代际沟通：对直播带货受众家庭分析报告

摘要：

本报告通过对广东地区大学生家庭的抽样调查发现，比起没看过直播带货的家庭，有直播带货消费习惯的家庭沟通有效性更强，其中消费观发挥了部分中介作用。研究表明，直播带货的娱乐性功能增加了代际沟通话题，数字消费场景提升了享受性消费需求，直播带货通过消费观融合提升了家庭代际沟通效果。研究还得出拓展数字消费的场景建设以缩小数字鸿沟、重视数字消费媒介对价值观的塑造以规制数字消费发展方向等启示。

关键词：

消费观直播带货数字消费场景代际沟通

作者简介：

潘道远:经济学博士，广东金融学院财经与新媒体学院讲师、文化经济研究中心副主任，研究方向为数字经济、文化产业。

苏可晴:广东金融学院文化产业管理专业本科生。