新零售背景下河南农村电子商务发展态势与展望

摘要：

2017～2018年农村电商新业态、新模式不断涌现，以阿里巴巴、京东、拼多多为代表的电商平台不断挖掘新的消费场景，形成新的消费热点。尽管电商在一、二线城市的发展已经进入了新零售时代，但是在广阔的农村市场，电商的发展尚处于相对较为原始的阶段。随着基于电商的基础设施的配套完善、农村用户消费意识的逐步觉醒、电商巨头对于农村市场的反哺将会让农村电商的发展进入一个全新的阶段。虽然目前看来任重道远，但一旦形成规模效应，农村新零售优势将爆发出巨大能量。同时，河南农村电商配套设施尚未完备，电商优势尚未完全发挥，需要通过进一步健全服务体系，构建完善的双向物流体系等措施进一步促进其发展。

关键词：

农村电商新零售社交电商

作者简介：

李国英:河南省社会科学院农村发展研究所研究员，管理学博士，研究方向为农业产业现代化、农业农村现代化、农业产业高质量发展。