数字经济时代文创品牌商业模式构建——以系统论为视角

摘要：

文创品牌显现了文化作为一门“生意”的独特性、不可化约性，值得我们从系统论视角来进行专门的探索。过往的研究往往会将文创品牌简化为IP，集中于IP人格化的品牌如何进行授权和商业演化，或者将文创品牌文学化，视为某种象征性的符号，赋予其神秘的召唤意义。在文化数字化上升为国家战略的数字经济时代，文创品牌构建和运营的系统化思维路径，意味着有数字技术赋能的新一层“空间”可以纳入系统运作之中，而典范化的文创品牌的商业模式系统需要回应的是，如何打通线上与线下，文化事业与文化产业，商业生存和长期永续。

关键词：

文产数字化文创品牌茑屋书店

作者简介：

袁园:管理学博士，深圳市文化广电旅游体育研究中心副研究员，台湾实践大学创意产业管理博士班兼任教授，国际创意管理专委会委员，广东省文化产业专家库专家，深圳市文化产业专家库专家，研究方向为公共文化、文化产业、城市文化。