文化科技产品接受意愿的整合模型研究——以电子书阅读器为例

摘要：

作为一种新兴产品形态，文化科技产品是如何被消费者接受的？基于技术接受模型（TAM）、理性行为理论（TRA）和任务技术匹配模型（TTF）整合的视角，建立了文化科技产品接受意愿形成机制的理论模型，然后以电子书阅读器为例，采用案例分析法对模型中的各个要素展开分析。该模型综合了三个理论的特点，更加全面地揭示了文化科技产品的接受意愿受到感知有用性、感知易用性、任务技术匹配度、主观规范的影响。理论模型整合的视角为文化科技产品接受意愿研究提供了更为全面的理论解释，同时也为文化科技融合产品的创新实践提供建议。

关键词：

文化科技融合文化科技产品新产品接受意愿整合模型

作者简介：

周志民:教授，中山大学博士，香港城市大学博士后，博士生导师。深圳大学文化产业研究院副院长，深圳大学管理学院副院长。美国南加州大学、英国中央兰开夏大学访问学者。入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”和广东省高校“千百十工程”省级培养对象，被评为广东省“十大杰出青年岗位能手”、深圳市高层次人才地方级领军人才、深圳市优秀教师、深圳大学优秀学者。担任中国管理现代化研究会营销专业委员会常务理事、中国高等院校市场学研究会理事、《营销科学学报》编委、《品牌管理》编委。主持国家自然科学基金项目等十多项课题研究，出版5部专著和教材，发表70余篇中英文论文，荣获广东省哲学社会科学优秀成果一等奖等十余项科研奖，获深圳大学MBA优秀教师等十余项教学奖。

王强:王强，深圳大学管理学院企业管理专业硕士生。